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连年来，文旅与影视产业的协同发展效应愈发突显体育录像/图片，一部剧带火一座城的精辟推而广之。

《东说念主世间》告捷带火了吉林长春，让不雅众通过周家三兄妹的视角看到了无数个等闲家庭几十年的生涯变迁；《狂飙》带动了广东江门，让不雅众感受到了时期大水下等闲东说念主气运的弗成预测和各类偶而；《我的阿勒泰》更是让阿勒泰火爆出圈，以其天然轩敞、削弱诊治的立场诊治了城市后生的精神内讧。

10月13日，中国播送电视极品创作大会影视文旅论坛在北京举办，论坛主题为“以文塑旅，以旅彰文”。

会上，中国旅游协会副秘书长、南开大学幸福与创造践诺室高档盘考员葛磊共享了一组数据：“本年国庆假期，我国旅游业取得了显贵收获，不管是旅游收入如故旅客数目均向上了2019年同期水平。在履历了历史上最严重的冲击后，旅游业仅用不到两年的时辰便规复了元气，充分展现了刚劲的韧性。国庆假期中，旅游消费总数达到了7000亿元以上，瞻望全年有望打破5万亿元大关。每一个交融出身的新神色，皆有可能生长出百亿（元，下同）级、千亿级，致使是万亿级的市集界限。”

图片起原：主理方供图

但是，面对旅游业“一业兴、百业旺”的玄虚带动效应，何如将短期的流量更正为永远的“留量”，成为面前旅游行业需解的挫折课题之一。

网红城市层出不穷，接住“流量”才是要津

《东说念主世间》《狂飙》《去有风的场地》等剧集的热播，将屏幕前的不雅众更正为了实地拜谒的旅客，将剧集流量更正为景区客流。稠密不雅众前去剧集取景地打卡，师法剧中变装拍同款相片，推动拍摄地或故事发生地的旅游业发展。

爱奇艺公司副总裁兼总裁剪王兆楠觉得：“影视行业积极反应降本增效、提质减量的敕令，对创作插足愈加审慎。各地政府也在不绝探索文旅产业的新增长点。”

旅游业的玄虚带动效应愈发显贵，成为拉动经济增长的挫折引擎。本年，《似锦》《春色寄情东说念主》《我的阿勒泰》等电视剧的热播，更是获胜带动了取景地（上海、泉州、阿勒泰等）的旅游产业沸腾发展。

文化和旅游部产业发展司副司长马力觉得，文旅消费势头正猛。在刚刚畴昔的国庆黄金周时候，宇宙国内旅游出行东说念主数达到7.65亿东说念主次，同比增长5.9%，较2019年同期增长10.2%；国内旅客出游总蹧跶达到7008亿元，同比增长6.3%，较2019年同期增长7.9%。

王兆楠也疑望到，连年来网红城市天然层出不穷，但网红城市无边面对流量难以常驻的问题。如安在片时的火爆之后，建设东说念主与城市之间的永恒情感流畅，成为亟待处置的问题。

城市在中国庞杂的地面上书写着属于我方的IP，而影视则是“种草”城市的最好样子。通过影视作品，不雅众粗略了解城市的独到魔力，从而与城市建设起深有情感。

连年来，影视本色题材的丰富各种、场景消费和体验经济的崛起，也为影视文旅联动带来了新的机会。王兆楠表露，异日影视文旅联动可抓续发展的要津在于IP的多元开垦。“有两种参考阵势，一种是《我的阿勒泰》阵势，通过作品潜入挖掘城市的内在性情，以多档次的互动迷惑开释IP的长尾价值；另一种是《唐朝诡事录》《苍兰诀》的阵势，通过影视IP与先进科技的连合打造数字文旅新业态，推动场地旅游资源的迭代升级。”

王兆楠坦言：“咱们觉得优质的头部本色不仅在热播期是告捷的，况兼具有抓续抓久的长尾效应。这小数在传统的游乐场与迪士尼、群众影城的筹画近况中就能看出面绪。因此，陆续鼓动本色的IP各种式开垦、放大IP价值是推动影视文旅深度交融的挫折旅途。”

成皆文旅集团旗下主板上市公司莱茵体育（SZ000558）也布局了“影旅交融”新赛说念，设立成皆天府宽窄文化传播有限公司。关于文旅运营方何如助力影视本色创作，天府宽窄公司董事长赵斌表露：“文旅剧不是景区导游类剧集，应该更多交融当地特色，展现当地风貌。”他觉得，文旅企业进军影视赛说念，粗略赶快整结伙源，为剧组提供专科的一站式落地拍摄行状。

图片起原：主理方供图

马力也表露，开垦剧集蔓延产物和非遗、研学等体验神色不错为旅客带来更多与剧集的互动体验，增多文旅消费的各种性和文化内涵。举例，《玫瑰的故事》与瑞幸咖啡的迷惑取得了火爆的销售收获。在吉林长春，《东说念主世间》的拍摄地有益设立了打卡墙，每一款想象皆细巧独到，眩惑了大皆旅客。

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但是，马力也强调，要将这么的流量更正为抓久的“留量”，九九归原如故要普及旅游行状的质料和水平。这包括普及行状意志和才能、提供优质的旅游产物和行状供给、升级文旅行状的软硬件设施等。只消从吃住行、游购娱全方面普及旅客的舒心度和得到感，才能接住影视剧带来的旅游红利，已毕影视与文旅产业的共赢发展。

更多白领到阿勒泰，本年旅游东说念主次同比增长25%

在《玫瑰的故事》中，一句台词“北京到底有谁在”不测走红，成为播出时候的热门话题。宇宙各地的文旅官方新媒体和雄壮网友们纷繁用功于传递，进行二度创作（即二创），不绝将这一话题推上应答媒体的热搜榜。

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马力对此深叹息动，他强调，传播在面前时期已成为影响旅游业发展的要津成分。从畴昔静态地展示现象，到如今戒备传递东说念主的情感与情绪，传播样子还是发生了翻新性的变化。因此，咱们必须横蛮地捕捉传播规定的新动向，加强交融传播与互动相通，精确定位受众特征，善于运用热门事件进行借重传播，并不绝普及在应答媒体、旅游在线平台和生涯行状平台上的宣传才能。

清华大学文化创意发展盘考院副院长张铮不异觉得，传播在推动传统旅游城市向热门旅游城市调停的经由中发扬了至关挫折的作用。在当下这个信息爆炸的时期，优质的旅游标的地、旅游样子和旅游产物需要借助灵验的传播妙技和计谋，才能被更多的旅游爱好者和消费者所发现和招供。

同期，张铮也指出了面前文旅产业面对的一个问题：无场地性的危急。东说念主们频频对迢遥的现象充满向往，却对身边的好意思好有眼无瞳，致使漠不爱护。这种精辟不仅导致了旅游标的地和旅游产物的同质化问题，也约束了文旅产业的多元化发展。

从另一个角度来看，文旅消费者正渐渐将标的地旅游和标的性旅游进行深度交融。他们既不错在旅游经由中已毕特定的标的，也不错将旅游与具体的旅游标的地和旅游产物连续合，通过走入具体的消费场景来体验文旅与影视连合的魔力。举例，奴隶《似锦》在上海进行City Walk，或者凭证80后、90后爱好的动漫作品蓄不测洋游透露，皆是文旅与影视连合的灵活扩充。

葛磊进一步建议，要用旅游的场景去拍照相视作品。他以乌镇为例，指出《似水年华》的告捷不仅让乌镇从一个寂寂无闻的江南水镇酿成了旅游热门，还通过主演刘若英的永远代言和导演黄磊打造的“乌镇戏剧节”，进一步强化了乌镇的旅游品牌形象。

在《我的阿勒泰》出圈后，阿勒泰地区也迎来了旅游业的快速发展。阿勒泰地区文化体育播送电视和旅游局党组副布告、局长德丽达·那比流露，现在有更多皆市白领前去阿勒泰。“以往阿勒泰旅游东说念主次的增长是高于旅游收入的增长的。但本年因为《我的阿勒泰》，咱们的消费群体变化了，客单价提高了。约束面前，本年咱们的旅游东说念主次是3555.2万东说念主，（同比）增长25%??另外，阿勒泰区域内有3座机场，咱们本年新增了15条航路。”她说说念。

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葛磊还提到，天然短视频面前已成为旅游的第一流量进口，但其带来的网红效应频频片晌即逝，且容易导致旅游产物的同质化。因此，他期待每一个旅游标的地皆能等来一部好的电视剧，通过深度挖掘和呈现当地的文化内涵和旅游资源，为旅客提供文娱和失业的享受，更能津润他们的心灵。

逐日经济新闻

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